Cómo los cambios de Apple Podcasts afectan a tu pódcast y qué puedes hacer al respecto

Apple Podcasts es una de las aplicaciones más populares para escuchar podcasts, con más de 60 millones de usuarios activos al mes. Sin embargo, recientemente ha introducido unos cambios en su funcionamiento que han causado un gran revuelo en la industria del podcasting. ¿En qué consisten estos cambios y cómo afectan a tu pódcast? Te lo contamos en este artículo.

Los cambios de Apple Podcasts

Los cambios de Apple Podcasts se anunciaron en junio de 2023, coincidiendo con el lanzamiento de iOS 17, el nuevo sistema operativo de Apple. Estos cambios afectan principalmente a dos aspectos: las descargas automáticas y la presentación visual de los podcasts.

Las descargas automáticas

Las descargas automáticas son una función que permite a los usuarios descargar los episodios de los podcasts que siguen sin tener que hacer nada, de forma que puedan escucharlos cuando quieran, incluso sin conexión a Internet. Esta función es muy útil para los oyentes, pero también para los creadores de pódcast, ya que permite medir la audiencia y los ingresos publicitarios de los programas.

Apple Podcasts ha cambiado la forma en que gestiona las descargas automáticas, y no lo ha comunicado de forma clara a los usuarios ni a los creadores. Según un post en el blog de la compañía, publicado más de tres semanas después del lanzamiento de iOS 17, los cambios son los siguientes:

• Apple Podcasts solo descarga automáticamente el episodio más reciente de cada pódcast que sigue el usuario, y borra los anteriores si no se han escuchado en un plazo de tiempo.
• Apple Podcasts solo descarga automáticamente los episodios cuando el usuario está conectado a una red wifi, y no cuando usa datos móviles.
• Apple Podcasts solo descarga automáticamente los episodios cuando el dispositivo tiene suficiente espacio de almacenamiento, y no cuando está lleno.

Estos cambios tienen como objetivo ahorrar espacio y datos a los usuarios, pero también tienen un efecto negativo en la industria del podcasting: una caída drástica en el número de descargas y, por tanto, en los ingresos publicitarios de los creadores y las plataformas de podcasting. Algunas empresas, como Acast, perdieron 7,2 millones de dólares por este motivo, y otras tuvieron que compensar a sus anunciantes por no cumplir con las expectativas. Además, los cambios en las descargas automáticas dificultan la medición de la audiencia y el impacto de los pódcast, y generan confusión y frustración entre los oyentes y los creadores.

La presentación visual de los podcasts

La presentación visual de los pódcast es otro aspecto que ha cambiado Apple Podcasts en su nueva versión. Estos cambios afectan a la forma en que se muestran los pódcast en la aplicación, y a las nuevas funciones que se han añadido. Estos cambios son los siguientes:

• Apple Podcasts ha introducido el arte de los episodios, que permite a los creadores de pódcast personalizar la imagen que aparece en cada episodio, en lugar de usar la misma que en el pódcast en general. Esta función puede ayudar a atraer la atención de los oyentes y a diferenciar los episodios entre sí. 
• Apple Podcasts ha mejorado la experiencia de reproducción, con una interfaz más intuitiva y atractiva, que permite acceder fácilmente a funciones como el avance rápido, el retroceso, el ajuste de la velocidad, el temporizador y el modo oscuro.
• Apple Podcasts ha mejorado la búsqueda, con un sistema más rápido y preciso, que permite encontrar podcasts por categorías, subcategorías, idiomas, regiones y palabras clave.
• Apple Podcasts ha añadido nuevas funciones como las transcripciones, el SharePlay o los nuevos emoji. Las transcripciones permiten leer el texto de los episodios, lo que puede facilitar el seguimiento y la comprensión de los pódcast. El SharePlay permite escuchar pódcast de forma sincronizada con otras personas, lo que puede fomentar la interacción y la comunidad entre los oyentes. Los nuevos emoji permiten expresar las emociones y las reacciones de los oyentes a los pódcast, lo que puede aumentar el engagement y la fidelización de los pódcast.

Estos cambios tienen como objetivo mejorar la experiencia de los oyentes y los creadores de podcasts, pero también tienen un lado positivo y otro negativo. Por un lado, pueden ayudar a aumentar la visibilidad, la calidad y la diversidad de los pódcast, y a ofrecer más opciones y funcionalidades a los usuarios. Por otro lado, pueden traer un reto mayor para los creadores de pódcast, que tendremos que adaptarnos a los nuevos requisitos y estándares de Apple Podcasts, y que podrían perder parte de la audiencia o de los ingresos si no lo hacemos.

Qué puedes hacer al respecto

Ante estos cambios de Apple Podcasts, ¿qué puedes hacer como creador de pódcast para minimizar los efectos negativos y aprovechar las oportunidades? Aquí te damos algunas recomendaciones:

• Informa a tus oyentes de los cambios de Apple Podcasts y de cómo pueden seguir escuchando tu podcast sin problemas. Puedes hacerlo a través de tus redes sociales, de tu página web, de tu newsletter o de tu propio pódcast. Explícales cómo pueden activar o desactivar las descargas automáticas, cómo pueden gestionar el espacio de almacenamiento de su dispositivo, cómo pueden encontrar tu pódcast en la nueva interfaz y cómo pueden usar las nuevas funciones.
• Crea un canal de suscripción en Apple Podcasts, que te permita ofrecer contenido exclusivo y sin publicidad a cambio de una cuota mensual. Esta opción puede ayudarte a generar ingresos recurrentes y a fidelizar a tus oyentes más comprometidos. Para crear un canal de suscripción, tienes que cumplir con los requisitos y las condiciones de Apple Podcasts, y pagar una tarifa anual de 19,99 dólares.
• Mejora la calidad y la diversidad de tu podcast, y explora otros formatos y plataformas. No te limites a seguir las tendencias o a copiar a la competencia, sino que busca tu propia voz y tu propio estilo. Ofrece contenido de valor, original, relevante y entretenido para tu audiencia. Experimenta con diferentes formatos, como el audio social o el streaming, que pueden ayudarte a llegar a nuevos públicos y a interactuar con ellos. No dependas de una sola plataforma, sino que distribuye tu pódcast en varias, como Spotify, Amazon o Google, que también quieren conquistar el mercado del podcasting  
• Reclama a Apple una mayor transparencia y comunicación sobre sus cambios, y una mayor consideración por el ecosistema del podcasting. Puedes hacerlo a través de los canales oficiales de Apple Podcasts, como su página web, su blog, su correo electrónico o sus redes sociales. También puedes unirte a otras iniciativas o asociaciones de creadores de podcasts, que puedan hacer más fuerza y más presión ante Apple. El objetivo es que Apple escuche las necesidades y las demandas de los creadores de pódcast, y que tenga en cuenta el impacto de sus cambios en la industria del podcasting.

¿Qué sigue?

Los cambios de Apple Podcasts son una realidad que afecta a todos los creadores y oyentes de podcasts. Estos cambios tienen aspectos positivos y negativos, y suponen un desafío y una oportunidad para el podcasting. Como creador de pódcast, tienes que estar al día de estos cambios, y adaptarte a ellos de la mejor forma posible. También tienes que informar a tus oyentes, ofrecerles contenido de calidad, diversificar tus formatos y plataformas, y reclamar tus derechos ante Apple.

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